AI時代のマーケティング思考を、チームの力に ― AI活用でマーケティングを育てる、組織の共通言語

AI時代のマーケティング思考を、チームの力に ― AI活用でマーケティングを育てる、組織の共通言語 AIを活用する企業やチームが増える一方で、 マーケティング戦略や戦術を機能させるために、AIをどう活用すればよいのか 課題を感じている方も多いのではないでしょうか。 大切なのは、AIの使い方やプロンプトの工夫だけではありません。 顧客を理解し、戦略を考え、施策につなげる思考プロセスをチームで共有し、 マーケティング思考を組織に根付かせていくことです。 今回は、『 AI時代に差がつく マーケティング思考力トレーニング 』著者の黒澤友貴さん・矢倉和雄さんが、 マーケティング思考力を構成する「顧客理解力・戦略設計力・企画構想力」を解説 します。 さらに、AIを活用したマーケティングトレースを実演し、問いと仮説を立て、 AIの出力を事実と推測に分けながら戦略の全体像を捉えるプロセスをご紹介 します。 後半には、組織での実践事例や広告効果測定ツール AD EBiSを提供するイルグルムの実務の視点を交え、 戦略と施策・計測をどうつなぐかを議論します。 「AIに何を任せ、何を人が考えるか？」を、自社の仕事に引き寄せて考える機会として、ぜひご参加ください。 ※当日扱う内容を一部ご紹介 📍 こんな方にオススメ ・マーケティング戦略を施策や実行につなげたい方 ・広告運用や計測に携わり、上流の戦略との連携を考えている方 ・AI活用を個人の工夫にとどめず、チームや組織に広げたい方 📍プログラム 18:15～ 受付開始 18:30～ 開会・趣旨説明・登壇者紹介 18:35～ Part1：マーケティング思考力とは マーケティング思考力を「顧客理解力・戦略設計力・企画構想力」の3つの力で捉えます。あわせて、マーケティングトレースの進め方（Step0〜Step3）と、AI時代の位置づけを紹介します。 18:55～ Part2：AI × マーケティングトレースの実演 東京ばな奈を題材とし、自分が顧客として体験したこと（0次情報）から問いと仮説を立て、書籍のプロンプトを使ってAIでブランドの戦略の全体像を整理します。 19:30～ Part3：組織に広げる 東京ドームシティの実践 東京ドームシティにて、組織の中にマーケティング戦略の共通言語ができていく過程をお話しします。 19:40～ Part4：パネルディスカッション・質疑応答 イルグルムの実務の視点を加え、戦略と施策・計測をどうつなぐかを議論します。 20:00～ 懇親会・書籍販売（希望者のみ） 21:00 終了 📍スピーカー 株式会社なぞる 代表取締役 マーケティングトレース考案者 黒澤友貴（くろさわ ともき） デジタルマーケティング領域でキャリアをスタートし、上場準備責任者・CFO、マーケティング責任者（CMO）を歴任。2018年より、企業の成功事例から戦略を読み解き、自らの仕事に応用する学習手法「マーケティングトレース」を考案し、学習コミュニティを主宰。2025年に株式会社なぞるを設立し、企業・ブランドのマーケティング戦略支援、人材育成・組織開発、マーケティング業務のAIエージェント化に取り組んでいる。 著書に『マーケティング思考力トレーニング』『マーケター1年目の教科書』。 2026年10月21日に、矢倉和雄氏との共著『AI時代に差がつく マーケティング思考力トレーニング』（いずれもフォレスト出版）が発売。 三井不動産株式会社 DX二部 兼 株式会社東京ドーム マーケティング企画部 矢倉和雄（やぐら かずお） マーケティングリサーチ会社で市場・顧客分析の経験を積み、データ分析を起点に、顧客理解、マーケティング戦略、事業企画、施策実行へと領域を広げてきた。 現在は、データや顧客理解を事業の意思決定につなげながら、顧客価値、事業収益、現場運営を横断して、マーケティング戦略や部門横断の企画・組織連携を推進している。 早稲田大学大学院経営管理研究科（早稲田大学ビジネススクール）修了。経営管理修士。 株式会社イルグルム 執行役員 石永 孝士（いしなが たかし） 大学卒業後、大手アウトソーシング企業に入社し、米国シアトルにてCRMシステムの開発に従事。帰国後は外資系メーカー、オプト、ヤフー、楽天などで、EC・広告事業を中心にマーケティング部門の統括や事業開発に従事。営業・マーケティング・開発を横断した組織づくりや新規事業の立ち上げ、子会社・合弁会社の設立などを推進し、複数社でマーケティング管掌役員を歴任。2026年、アタラ株式会社代表取締役社長に就任。 両社の事業統合を経て、現在はマーケティングAI事業において、アタラの知見と当社のAI・データテクノロジーを融合させたインハウス化ソリューションの展開を担う。2026年10月、執行役員に就任。 📍開催概要 日時： 2026年11月26日(木) 18:30-21:00 会場： 株式会社イルグルム 東京本社 費用： 1,000円 対象者： 次のような課題・お悩みの方はぜひご参加ください。 ・事業会社のマーケティング責任者・マネージャー・担当者 ・広告運用に携わる方 ・組織でのAI導入・活用を検討している方 主催： 株式会社イルグルム 備考： 広告代理店、支援会社、コンサルティング等の同業他社様のご参加はご遠慮いただいております。該当する方からのお申込みがあった場合、主催者判断にて参加をお断り（キャンセル）させていただくことがございますので、予めご了承ください。 【個人情報の第三者提供について】 当社は、本フォームにご登録いただき取得した情報を、 （1）に記載する利用目的の達成に必要な範囲で、 （2）に記載する利用者情報を （3）に記載する第三者へ提供することがあります。 （1）利用者情報を第三者に提供する目的 ・今後のサービスのご紹介、提案や各種セミナー、イベント等の開催をご案内するため （2）提供する利用者情報の項目 ・会社名 ・ご担当者名 ・携帯番号 ・メールアドレス ・貴社の業種 ・役職 （3） 利用者情報を提供する第三者 ・ 株式会社なぞる （4）提供する利用者情報の管理に関する責任 ・ 株式会社イルグルム