「推し活ビジネス」をUXでひも解く会～「熱狂」「炎上」「離反」というユーザー体験～

イベント概要 推し活市場は約4.1兆円とも言われ、いまや大きな消費行動のひとつになっています。 一方で、推し活には 「熱狂」 だけでなく、 炎上やアンチ化、期待とのギャップ など、一般的な消費行動だけでは捉えにくい現象も起こっています。 なぜ人はそこまで熱狂するのか。なぜ「好き」が「嫌い」に変わるのか。 この会では、 「推し活未来研究所」 を運営する株式会社KAZAORI代表の矢澤さんと、アピリッツのサービスデザインの専門家・藤崎が登壇。それぞれの視点から、推し活ユーザーの行動と、その背景にある体験を読み解きます。 推し活の背後にある仕組みを捉えることで、ユーザーとの関係やサービスについて考える、新しい視点を探りませんか？ 3秒でわかる、このイベントの要点 推し活のトレンドから、ユーザーとの関係やサービスづくりについて考えます 推し活にみられる 「熱狂」「炎上」「離反」 を、ユーザー体験の視点から読み解きます 推し活市場を知るKAZAORIと、サービスデザインを専門とするアピリッツが、それぞれの視点から解説します この勉強会で得られること 現状の推し活市場や、ファンの行動・価値観についての理解 「熱狂」「炎上」「離反」 など、推し活にみられる特徴的な現象を捉える視点 推し活におけるユーザーの行動を UXの観点(体験の構造) から捉える視点 こんな方に来て欲しい 最新の推し活市場や、ファンを取り巻くビジネスに興味がある方 サービス・プロダクトの企画や改善、マーケティングに関わっている方 サービスやプロダクトにおける、ファンやコミュニティとの関係づくりに関わっている方 推し活ビジネスについて、構造的な視点を獲得したい方 開催概要 □タイトル 「推し活ビジネス」をUXでひも解く会 ～「熱狂」「炎上」「離反」というユーザー体験～ □日時 2026年10月22日（木） 19時～20時30分（予定） ※勉強会終了後、同会場にて懇親の場を用意しております。 □ 会場 株式会社アピリッツ 東京都渋谷区桜丘町1番1号 渋谷サクラステージSHIBUYAタワー 24階 会場までのアクセス JRでお越しの方 地下鉄でお越しの方 □形式 完全オフライン・LTとパネルディスカッション トーク【1】 「現在の推し活はどうなっているのか」 （矢澤 綾乃） 推し活市場の現在や、ファンの行動、SNSで起こる現象など、いまの「推し活」を取り巻くトレンドについてお話しいただきます。 トーク【2】 「推し活をUXから読み解く」 （藤崎 光） 「熱狂」「炎上」「離反」など、推し活にみられる特徴的な行動を、ユーザー体験やサービスデザインの視点から読み解きます。 パネルディスカッション 「推し活の裏にある感情構造を徹底解剖！ 」 パネラー：矢澤綾乃 × 藤崎光 司会：門馬一輝 推し活で実際に起きている具体的な事例を起点に、そこにどんなユーザー体験や期待、感情の構造があるのかを考えます。 「推し活では、こういうことがよく起きます」 「それをUXから見ると、こう捉えられるのでは？」 「実際の推し活ビジネスでは、どんな場面で起きるんですか？」 そんな問いを行き来しながら、推し活ビジネスにおける具体と抽象を往復します。 パネラー 矢澤 綾乃（ヤザワ アヤノ） 株式会社KAZAORI 代表取締役／推し活未来研究所 所長 2006年、18歳でプロのベーシストとして活動を始める。ライブサポートや音楽制作、舞台の音楽監督、イベント制作など、エンタメの現場に関わる。 2023年に株式会社KAZAORIを設立。ファンが一緒に応援を形にできるシステム「PQuuut（プクート）」を開発し、特許を取得。現在は 「推し活未来研究所」 で推し活ビジネス市場を研究・発信しており、ポッドキャストは配信60本超、累計18万回再生。英語での発信をきっかけに海外からの問い合わせも増え、CNNのちいかわ特集への取材協力、IIAS（国際アジア研究所）への寄稿、ハワイ大学への教材記事提供など、日本の推し活文化を海外に伝える活動も行っている。推し活市場に参入したい企業の新規事業も支援している。 藤崎 光(フジサキ ヒカル) 株式会社アピリッツ サービスデザイナー 大学でUXデザインを専攻し、人間工学と人間中心設計を学ぶ。Webデザイナーとしてアピリッツへ入社後、Webコンサルティング、SI営業、プロジェクトマネジメントを経験。 現在は、新規事業構想や既存サービス改善において、ユーザーリサーチ、要求定義、施策立案、実装プロジェクトのPjMなどの領域でPdM支援に従事。 WBCカレッジ： 株式会社アピリッツ が開催する、筋肉質を目指す勉強会「WebBootCampCollege」の総称です。 「学園化」をテーマに掲げるアピリッツでは、WBCカレッジを課外活動として開催し、受託開発のプロフェッショナルとしてのベストプラクティスを公開します！ 今後のWBCカレッジ □水曜19時 渋谷サクラステージ サービスデザイン談話室 https://peatix.com/event/4990839/?utm_source=ptx 申込について チケット申込時のフォームに「氏名」「所属組織」「メールアドレス」「職種・専門領域」を必ず記入してください。 会場「株式会社アピリッツ」渋谷サクラステージ入館について 当日までに、登録頂いたメールアドレス宛に、「入館用のQRコード」を送付します。 サクラステージ5階に到着されましたら、上記のQRコードをお手元にご準備の上、「受付を背にして」右手一番奥にあるセキュリティゲートへかざして通過してください。（※5階受付機での受付対応は不要です。） そのまま、エレベーターで24階（株式会社アピリッツ）までお上がりください。 24階到着後、看板に沿って「左手奥」までお進み頂くと、会場入り口となります。 受付担当へ一言お声かけください。 ※入館に関するご不明点がありましたら、代表電話「03-6684-5111(WBCカレッジ運営事務局・ウエダ)」までご連絡ください。